A Eisenbahn inova mais uma vez e traz para o mercado o aplicativo Guia Eisenbahn para iPhone que vai revolucionar o universo cervejeiro. Com lançamento nesta quinta-feira (17), a estratégia da marca é investir fortemente no Mobile Marketing – ações realizadas por meio da telefonia móvel, envolvendo as diferentes ferramentas como aplicativos, SMS, MMS, etc. - como meio de relacionamento e difusão dos conhecimentos do universo cervejeiro junto ao público.

O objetivo da proposta é contribuir para a melhoria do conhecimento do consumidor a respeito do mundo da cerveja. O Guia Eisenbahn minimizará a distância entre amantes, experts, curiosos e quem não entende nada sobre cerveja, proporcionando uma imersão nesse ambiente apaixonante.

Para desenvolver o serviço, a Eisenbahn, em parceria com a agência PorQueNão?, desenvolveu um mapa estratégico mobile, baseado em um sistema de produto-serviço relevante ao consumidor. Definiu-se como prioridade para a primeira etapa, nivelar a cultura cervejeira
através da prestação de um novo serviço suportado por informações críveis e relevantes. Foi criado, então, um aplicativo dividido em quatro principais áreas, que auxiliam o consumidor desde o momento em que decide conhecer mais sobre a categoria até efetivar a compra
de uma cerveja puro malte.

"Solicitamos à agência um mapeamento completo digital e mobile da categoria a fim de identificar as oportunidades para disseminar a cultura cervejeira, alinhada ao nosso posicionamento", revela Luiz Cláudio Taya, Diretor de Marketing da Schincariol.

O aplicativo explora muito bem todo seu potencial audiovisual por meio de vídeos exclusivos apresentados pelos especialistas Juliano Mendes, Leonardo Botto e o mestre cervejeiro da Eisenbahn Gerhard Beutling, onde os usuários poderão aprender mais sobre a história da
cerveja e as técnicas para saborear e avaliar esse precioso líquido.

Também são oferecidas informações completas de mais de 70 estilos de cerveja: sua história, cor, aroma, sabor, temperatura, copos ideais para o consumo e a melhor forma de degustar cada uma.

Na segunda área, os usuários receberão dicas em vídeo e texto sobre os princípios básicos da harmonização da cerveja e poderão harmonizar e compartilhar com suas redes sociais mais de 100 pratos e cervejas diferentes, surpreendendo-se com experiências gastronômicas especiais.

Uma vez entendendo o assunto e tendo seu interesse despertado, a terceira área permite os usuários localizarem em todo o Brasil os melhores locais para consumir cervejas especiais, além de poderem colaborar com os demais amantes da boa cerveja, adicionando os locais de sua preferência a partir do próprio aplicativo.

Por fim, na quarta área, os usuários terão a oportunidade de descobrir como são feitas as cervejas da Eisenbahn por meio de um filme exclusivo que conta com a visita guiada à fábrica apresentada pelo mestre cervejeiro da marca. Além disso, poderão conhecer em detalhes sobre os 15 rótulos, sua história, perfil, melhores harmonizações e prêmios conquistados.

Mesmo com o franco crescimento do segmento premium, o mercado ainda representa 4%, aproximadamente, do total na categoria de cervejas. "Pensando em fomentar o crescimento das cervejas super premium, apostamos em ações como essa para difundir a cultura da
cerveja puro malte em um país onde, por muitos anos, teve-se como referência que a boa cerveja é aquela estupidamente gelada”, explica Marina Barros.

De acordo com Igor Saraiva, sócio-diretor de planejamento da PorQueNão? o estudo realizado para a criação do aplicativo revelou particularidades da categoria. "É uma categoria que se destaca por conta da paixão dos consumidores que são sedentos por conhecimento. Na Apple App Store identificamos quase 1.500 apps específicos sobre cervejas, mas o grande problema, entretanto, é o fato de muitos desses aplicativos possuírem conteúdo incompleto, de baixa qualidade audiovisual, não trazendo relevância para a categoria no universo móbile. O Guia Eisenbahn foi criado para suprir essa carência".

Para mais informações e download na App Store, acesse www.eisenbahn.com.br/mobile

Ficha Técnica:
Projeto: Guia Eisenbahn
Cliente: Schincariol
Estratégia e Desenvolvimento Mobile: PorQueNão?
Atendimento: Vinícius Porto
Planejamento: Igor Saraiva
UX Designer: Raphael Lopes
Designer: Carlos de Lemos, Carol Saravalli
Programação: Bruno Bonifácio, Éder Baldrighi, Pedro Milanez, Rodrigo Plácido
Gerente de Projetos: Marco Júlio
Produção Filme: Asteroide Filmes
Direção geral: Guilherme Biglia
Direção de arte: Angélica Rodrigues
Edição e montagem: Giuliano Batista
Composição: Tiago Gavassi
Aprovação cliente: Luiz Cláudio Taya, Marina Barros, Talita Simionatto, Jaína Camargo, João Oliveira

Bier Tab é um aplicativo para smartphones, criado pela agência Morphy, que tem uma proposta audaciosa de se tornar o "Guia Definitivo de Cervejas". Primeiro vamos ver algumas descrições tiradas diretamente do site do Bier Tab:

Tweet-a-Beer ou “Pague-me um drink” é um pedido constante que alguns usuário(a)s costumam publicar em suas contas no Twitter e no Facebook. Até então, a solicitação só podia ser atendida presencialmente, mas um novo serviço promete mudar esse quadro.

Apresentado no South by Southwest, festival de artes interativas, música e cinema, que foi até o dia 18 deste mês, em Austin, no Texas, o Tweet-a-Beer permite pagar uma bebida para um outro usuário à distância.

Para realizar a transferência do dinheiro, o serviço sincroniza as contas do Twitter e do Paypal do pagante e do destinatário por meio do Chirpify.

Em seguida, basta indicar o nome do destinatário no Twitter e enviar uma mensagem. O serviço também permite indicar o local onde a bebida pode ser apreciada. O valor de cada transferência é de cinco dólares.

Segundo o blog Mashable, mais de 500 convites para beber já foram enviados por meio da plataforma em Austin (durante o festival, os pubs da cidade lotam com atrações musicais especiais).

O serviço foi desenvolvido em seis semanas pelas agências Tenfour e Waggener Edstrom, com o objetivo de estrear no festival. Twitter e Foursquare são exemplos de startups que também fizeram seus debutes no SXSW.

Os americanos da Frozen Pints Ice Cream estão fazendo o maior sucesso por lá, não apenas porque estão fazendo sorvete de cerveja, pois isso não é novidade para ninguém, porém, o deles é diferente.

"Como a maioria das grandes idéias do mundo, Pints congelados começou com um acidente. Alguém derramou uma cerveja perto da máquina de sorvete, e em um momento de inspiração, descobrimos nossa vocação."

Agora o que diferencia eles dos demais? As cervejas que eles utilizam são artesanais escolhidas a dedo, além de ingredientes frescos para o sorvete. 

Também fiquei com vontade de experimentar, ou seria degustar? ou harmonizar? Veja abaixo os sabores:

	Peach Lambic Considerada a opção mais leve, é um sorvete de pêssego com cerveja Lambic.
	Honey IPA Sorvete de mel com cerveja IPA americana. Um perfeito equilíbrio entre o amargor do lúpulo com o doce do mel.
	Brown Ale Chip Sorvete com cerveja Brown Ale, com avelãs torrados e lascas de chocolate.
	Cinnamon Espresso Stout Sorvete com Cerveja Stout, sabores de café, carvalho e baunilha, além do toque de canela que faz a junção dos sabores.
	Vanilla Bock Sorvete com Cerveja Bock, com baunilha de Madagascar, sabores de frutas escuras, banana e cravo.
	Malted Milk Chocolate Stout Para os adoradores de chocolate, esse sorvete vem com cerveja Stout e chocolate ao leite.

Realmente, deu água na boca...

A Heineken criou uma opção de presente bem original para o Dia dos Pais. Em parceria com a Flores Online, a marca comercializa o Heineken Bouquet.

O produto vem em um balde de alumínio, como um vaso, com sete garrafas long neck da cerveja que fazem o papel das flores.

O kit é vendido em edição limitada de 200 unidades, apenas para a Grande São Paulo, pelo preço de R$ 99,90. Quem assina é a agência Fischer&Friends.