A DB Export Dry, cerveja da Nova Zelândia, vem adotando uma ação de marketing nada comum contra o vinho, denominada The Wine is Over. Segundo eles muitas vezes as pessoas compram vinho para se sentir mais importante.
Pensando nisso, a cervejaria produziu um vinho de mentira, onde no rótulo da garrafa, que parece de vinho, vem escrito - "Você nao precisa fazer isso" (comprar 1 vinho). Na parte de trás, o texto explica como tirar o consumidor daquela situação e fazê-lo comprar cerveja. - "Vá até o caixa, escaneie o código de barras dessa garrafa e você receberá 5 dólares de desconto em uma caixa de Export Dry".
Claro que deu certo, em apenas 1 semana, a ação aumentou as vendas da cerveja em 350%, isso sim que é marketing.
